Impossible de passer au travers, chaque année, le 14 février, les couleurs de l’amour envahissent notre univers visuel : décoration des magasins, plv, sites internet, réseaux sociaux, restaurants, chacun profite d’optimiser de l’occasion pour recueillir des retombées de cet évènement.
Pourquoi fête-t-on la Saint-Valentin le 14 février ? Et pourquoi ce jour est-il dédié aux amoureux ?
Quelles sont les origines de la Saint-Valentin ?
Comme souvent, plusieurs légendes semblent être à l’origine d’une coutume. Commençons par celle qui semble être la plus probable…
Valentin de martyr
L’histoire raconte que Valentin était un prêtre qui célébrait en secret des mariages d’amour au IIIᵉ siècle, sous le règne de l’empereur Claude. Lorsque ce dernier l’apprit, il jeta Valentin en prison. C’est emprisonné que Valentin tomba amoureux de l’aveugle fille de son geôlier et lui rendit la vue. Avant d’être décapité, il lui adressa une lettre signée “ton Valentin”.
À la chute de l’empire romain, Valentin fut canonisé en l’honneur de son sacrifice d’amour pour devenir ainsi le Saint patron de tous les amoureux, fêté le 14 février.
La course des Lupercales
Une autre histoire relie l’origine de la Saint-Valentin aux fêtes de la fertilité. Elles avaient lieu dans la Rome antique pour célébrer Lupercus, le protecteur des champs et des troupeaux. À cette occasion, des jeux étaient organisés. Les hommes courraient après les femmes pour les frapper à l’aide de peaux de bouc pour leur assurer fertilité et grossesse heureuse pour l’année à venir.
Ces fêtes furent ensuite abandonnées pour laisser place à une fête chrétienne de la purification, la chandeleur, et à une fête de l’amour et de la fécondité.
Les oiseaux amoureux
Une légende anglaise du XIVᵉ siècle fixait le jour de l’accouplement des oiseaux le 14 février. Cette date était alors source d’inspiration pour les amoureux qui en profitaient pour s’écrire des poèmes enflammés et s’appeler “Valentin”. Otho de Grandson chevalier poète puis Charles d’Orléans entretinrent la légende en la faisant voyager jusqu’en France. Au XVᵉ siècle, il devint courant d’envoyer des mots doux à sa bien-aimée le jour de la Saint-Valentin. Le développement de la Poste facilitera ces nombreux envois de “Valentines”.
D’où vient le succès commercial de la
Saint-Valentin ?
Comme souvent, ce sont les Américains qui se sont emparés de cette tradition d’envoi de mots doux pour la transformer en évènement à caractère commercial.
Dans les années 1840, les poèmes, cartes et autres messages d’amour délivrés pour la Saint-Valentin s’exportent de l’Europe vers les États-Unis et prennent ainsi de l’ampleur.
Cette tradition reviendra en France pendant la seconde guerre mondiale grâce aux soldats américains qui l’utilisent pour séduire les Françaises.
Les commerçants en tous genres ne tardent pas à flairer l’aubaine en développant une offre autour de cette thématique (fleurs, bonbons, chocolats, etc.)
Comment symbolise-t-on la Saint-Valentin ?
Elle est naturellement représentée par les couleurs rattachées à l’amour et la passion comme le rouge et le rose. Et comme l’amour fait battre les cœurs, ils sont omniprésents dans la communication du 14 février. Cœurs rouges, roses rouges, gâteaux et bonbons en forme de cœur, c’est une profusion de signes de l’amour qui représente cette journée.
Comment célèbre-t-on la Saint-Valentin dans le monde ?
Les us et coutumes de la Saint-Valentin ne sont pas les mêmes selon les pays du monde. Certains pays ne fêtent pas la Saint-Valentin, elle est même parfois interdite dans des pays comme le Pakistan, l’Iran ou l’Arabie Saoudite. D’autres lui ont donné un caractère particulier.
Partons en voyage avec quelques exemples originaux …
Aux Etats-Unis
Le pays de l’oncle Sam et du stars and stripes a fait de la Saint-Valentin une fête de l’amour avec un grand A ou plutôt de tous les amours. Aux États-Unis, le 14 février est l’occasion de célébrer tous les amours, pour les grands et les petits, pour sa famille, pour ses amis et bien sûr pour son amoureux ou son amoureuse. On s’offre des cartes de vœux ou des petits bonbons pour témoigner de son affection.
En Afrique du Sud
En Afrique du Sud, la Saint-Valentin est l’occasion pour les couples d’échanger des cadeaux, mais elle est aussi associée à des célébrations culturelles et à des festivals de la musique.
Au Brésil
La fête de l’amour n’a pas lieu le 14 février, c’est le 12 juin que l’amour est célébré au Brésil avec la fête de Saint Antoine de Padoue qui protège les âmes qui s’aiment. Et comme souvent au Brésil, la fête de l’amour est l’occasion de faire la fête !
Au Japon
La Saint-Valentin japonaise est féminine. Une tradition qui s’est développée après la seconde guerre mondiale autour du chocolat.
Le 14 février, les femmes japonaises offrent des chocolats pour témoigner de leur affection et leur reconnaissance. Comme nous sommes au Japon, cette tradition est très codifiée, on n’offre pas les mêmes chocolats à ses collègues de travail qu’à ses amis ou à son amoureux.
En Chine
Si la mondialisation a permis le développement de la Saint-Valentin en Chine, l’amour est fêté de manière plus importante le 7 juillet de chaque année. Cette journée est celle du double 7 : le 7ᵉ jour du 7ᵉ mois de l’année. Elle est liée à une jolie légende autour de l’amour impossible entre une fée et un agriculteur. La mère de la fée qui n’acceptait pas cet amour fit remonter sa fille dans le ciel et traça une grande rivière pour la séparer à jamais de son amoureux. Cette grande rivière, c’est la voie lactée et une fois par an, la 7ᵉ nuit du 7ᵉ mois, grâce à l’aide de tous les oiseaux de la terre, un pont est construit pour permettre aux amoureux de se retrouver.
En Thaïlande
À Bangkok, il existe un quartier qui s’appelle le district de l’amour qui voit défiler de nombreux couples à l’occasion de la Saint-Valentin. Certains en profitent même pour se marier le 14 février. La Saint-Valentin est symbolisée par un ours en peluche rouge.
Inventez une Saint-Valentin ludique et originale !
La Saint-Valentin, c’est aussi l’occasion de célébrer l’amour de manière créative et amusante.
Une tradition amusante qui a gagné en popularité dans de nombreux pays consiste à organiser des chasses au trésor de la Saint-Valentin. Les amoureux se préparent à l’avance, en cachant des petits cadeaux, des notes d’amour ou des indices dans toute la maison, le jardin ou la ville, créant ainsi une aventure romantique pour leur partenaire.
Imaginez-vous en train de suivre des indices mystérieux qui vous mènent à des endroits spéciaux où vous découvrez des petits cadeaux ou des messages d’amour. Cela montre l’effort et la créativité que vous êtes prêt à déployer pour rendre cette journée spéciale pour votre bien-aimé(e).
Bien célébrer la Saint-Valentin avec Macap
Grâce à une sélection de supports de communication personnalisés spécialement imaginés par les graphistes Macap, boostez vos ventes et dynamiser vos lieux d’accueil !
Voici quelques supports publicitaires brandés aux couleurs de la Saint-Valentin.
Un beach flag oriflamme Saint-Valentin
Décliné en version classique ou en version potence, le beach flag oriflamme Saint Valentin est un superbe outil de plv utilisable aussi bien en intérieur qu’en extérieur. Un mât, un pied et une voile aux couleurs de l’amour pour attirer l’attention des passants.
Ce modèle est également proposé avec d’autres designs.
Une banderole bâche Saint-Valentin
C’est l’autre produit phare de la PLV., la banderole bâche avec œillets de fixation qui s’attache partout ou presque. Devant une vitrine, sur un grillage, un portail, entre deux poteaux, la banderole Saint-Valentin assure une visibilité impactante.
Ce modèle est également proposé avec d’autres designs.
Un roll-up Saint-Valentin
Contrairement aux autres supports qui trouvent leur place indoor et outdoor, le roll up s’utilise uniquement en intérieur. Facile à installer et à dérouler, il tient peu de place en étant très visible. Le roll’up se déplace facilement au gré de vos besoins.
Ce modèle est également proposé avec d’autres designs.
