Le marché publicitaire en France en 2017

En 2017, les recettes publicitaires des médias représentent un chiffre d’affaire de plus de 13,7 milliards d’euros. En légère progression de +1,2% par rapport à l’année 2016, cette tendance laisse apparaître de larges inégalités de croissance :

– Avec une augmentation exceptionnelle de +12% par rapport à 2016, le chiffre publicitaire dégagé par Internet représente aujourd’hui 4 milliards d’euros de recettes, et se positionne en première place. Cette croissance s’explique notamment par les displays, en progression de +20% par rapport à 2016, avec 1,4 milliards d’euros de recettes publicitaires.

– La télévision, quant à elle, se stabilise en deuxième position avec un montant de 3,2 milliards d’euros de recettes publicitaires en 2017, avec +1 % par rapport à 2016. On note toutefois une belle évolution des espaces parrainage : +25,4 % soit 208 millions de recettes publicitaires.

– En troisième position des recettes publicitaires, la presse présente un chiffre d’affaire en forte diminution de 2,1 milliards d’euros (-7,4%). Cette baisse atteint – 18 % dans le secteur des petites annonces, et – 11 % pour les magazines.

– En quatrième position, la publicité extérieure capitalise 1,2 milliards d’euros de recettes avec une belle progression du digital (+16%), du shopping (+5,7 %) et du transport (+1,5%). On retrouve également dans cette catégorie, la publicité outdoor et le mobilier urbain (4×3, sucette, drapeau pour mât personnalisé, drapeau de façade logoté,  kakémono publicitaire…)  

– En cinquième position, le courrier publicitaire représente un peu moins d’1 milliard d’euros, avec un léger recul par rapport à 2016 (-7%)

– En sixième position, la radio capitalise 694 millions d’euros (-2,6 %) et 642 millions pour les annuaires (- 8 %) de recettes publicitaires.

– Enfin, les budgets publicitaires pour les imprimés sans adresse et le cinéma sont en croissance avec respectivement 622 millions (+3,5 %) et 95 millions d’euros (+8,6%)

Pour résumer, les recettes publicitaires nettes des médias se portent bien avec une progression de +1,2 % par rapport à 2016, soit un montant total de 13,7 milliards d’euros. Il est important de noter que le marché publicitaire explose sur internet (+12%) au détriment des supports traditionnels comme la presse, les annuaires et le courrier publicitaire (-7,5%).

Le marché publicitaire
par secteur macro-économique

L’Industrie
Le secteur de l’industrie investit dans la communication de façon stable depuis 2015, avec une légère tendance à la baisse en 2017 (- 0,2%).

Cependant, les dépenses des annonceurs se sont principalement portées sur les grands médias tels que Internet et en TV, soit +3,6% en 2016 et 6,3% en 2017 au détriment des courriers et des annuaires en baisse.

Les Biens de consommation et d’équipement des ménages
Après deux années d’augmentation, les investissements marquent le pas en 2017 (-2,4 %) avec une baisse des actions de promotion dans la GMS et dans la publicité télévisuelle. Le secteur d’internet est également impacté malgré deux années d’augmentation. Seuls les salons, les foires et les évènements commerciaux progressent.

La Distribution
La distribution est le secteur de la communication le plus performant avec une progression de +2,5%. Les investissements se réalisent sur internet et la télévision.

Les Services
Après deux années moribondes, le secteur des services renoue avec la communication avec une progression de + 1,4 % en 2017. Les budgets sont affectés sur internet, la télévision, la publicité extérieure et les actions promotionnelles.