La Coupe du Monde de Rugby® se déroule en France du 8 septembre au 28 octobre 2023. Cet évènement majeur dans l’univers de l’événementiel sportif se prépare depuis plusieurs années.
Les questions d’organisation et de logistique ont été au cœur de la décision d’attribution qui, en novembre 2017, a permis à la candidature de la France de devancer celles de l’Afrique du Sud et de l’Irlande. Pourtant, cette victoire n’était pas écrite …
En effet, la Fédération internationale de rugby, World Rugby, avait annoncé sa préférence pour l’Afrique du Sud. Ce pays qui a déjà organisé l’édition de la Coupe du monde® 1995 avait, à cette occasion, recueilli un solide taux de satisfaction sur l’ensemble des critères d’évaluation.
C’est à la surprise générale que la candidature française portée par Bernard Laporte a remporté la majorité des votes le 15 novembre 2017 à Londres.
Un an presque jour pour jour après cette date, le comité d’organisation présentait le logo officiel de la Coupe du monde de rugby 2023®. C’est Claude Atcher, directeur général du GIP (Groupement d’intérêt public) qui en a alors expliqué l’origine et la signification.
Qui a dessiné le logo de la Coupe du monde de rugby 2023® ?
C’est une agence de communication australienne, l’agence WK qui a créé le design du logo. WK pour WiteKite. Cette agence est un cabinet de conseil en stratégie de marque spécialisée dans l’évènementiel sportif de grande envergure. C’est à eux que l’on doit aussi les logos de la FIFA, du World Rugby, de la NRL ou encore de la Coupe du monde de rugby® de 2021 en Nouvelle-Zélande.
Le comité d’organisation de la coupe du monde a expliqué qu’aucune contrainte n’avait été imposée à l’agence WK, excepté celle de respecter les codes de World Rugby®, la fédération internationale de rugby.
Quelles sont les couleurs du logo de la Coupe du monde ?
Les couleurs du logo sont celles du fameux bleu, blanc, rouge. Elles font évidemment écho à celles du drapeau français tricolore.
Comment décrire le design de ce logo ?
Dans un communiqué de presse de World Rugby, on pouvait lire “Le drapeau tricolore repensé, un bleu-blanc-rouge revisité à mi-chemin entre l’authenticité et la modernité qui caractérisent la France.”
Une forme bleue de la lettre W rappelle celle d’un ballon de rugby orienté à la verticale. Les trois bandes du W représentent la coupe du monde.
Une autre forme de couleur rouge, plus fine, est entrelacée dans la précédente.
Ce logo se veut d’actualité, résolument ancré dans l’air du temps. Il véhicule plusieurs idées fortes comme la passion et l’unité.
Aucun monument parisien n’est représenté, comme par exemple la tour Eiffel qui figure sur le logo des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Quelle est la signification du logo de la coupe du monde de rugby® ?
Une interprétation du ruban de Möbius
Une interprétation du drapeau France
Dans un communiqué de presse, World Rugby décrit le logo comme “Le drapeau tricolore repensé, un bleu-blanc-rouge revisité à mi-chemin entre l’authenticité et la modernité qui caractérisent la France”.
Le dessin du logo vise à séduire les jeunes. Le slogan en anglais, même pour une compétition française, l’illustre parfaitement.
Une idée de rassemblement et d’appartenance,
« We are rugby »®
“We are rugby”® illustre un sentiment fort d’appartenance. Le fil conducteur de cette coupe du monde est le rassemblement, le “nous” qui rassemble autour d’une intensité et d’un sens communs. D’une manière plus générale, la communication autour de cet évènement vise à en faire une manifestation qui réunit tous les Français, qu’ils soient fan de rugby ou pas.
Le copyright ou les droits d’utilisation du logo de la Coupe du monde
Le logo et le slogan de la Coupe du monde de rugby 2023® sont des marques déposées. Sur son site, World Rugby consacre une partie de ses statuts à la propriété intellectuelle en indiquant à l’article 14 que :
. “Aucun individu ni aucune organisation ne pourra reproduire le logo de World Rugby, qui est une marque déposée, sans avoir formellement reçu l’autorisation préalable de World Rugby.”
. “World Rugby est le propriétaire unique et exclusif des droits d’auteur (copyright) liés aux Statuts, Règlements et Règles du Jeu.”
On comprend ainsi que le logo de la coupe du monde de rugby est protégé et son utilisation réglementée. L’utilisation des noms “coupe du monde de rugby”, “coupe du monde rugby France 2023®” est aussi réglementée.
Sur son site international rugbyworldcup.com, Rugby World Cup indique ceci :
“tous les droits liés aux noms du tournoi, des trophées principaux, des noms de la société, des marques déposées, logos, emballages et concepts des produits de la RWC ou des sponsors officiels, des détenteurs de licences, fournisseurs, ou autres produits ou services de tiers, sont l’exclusive propriété de la RWC ou desdits tiers, selon le cas, ou de leurs propriétaires respectifs, et sont protégés par les lois nationales ou internationales, selon le cas, contre toute reproduction, imitation, dilution ou utilisation mensongère ou prêtant à confusion.”
Source :
Rugby World Cup France 2023, dans son guide mise en œuvre des règles commerciales, a répertorié la liste des termes et des combinaisons de termes protégés à retrouver ci-dessous. Attention, cette liste n’est pas exhaustive, d’autres combinaisons de termes peuvent également tomber sous le coup d’une protection.
Termes et combinaisons de termes protégés
- #RWC 2023
- Agence de billetterie officielle de la Coupe du monde de rugby
- Agence de voyage officielle de la Coupe du monde de rugby
- Agence Officielle Hospitalités de la Tournoi de la Coupe du monde de rugby
- Comité d’organisation de la Coupe du monde de rugby
- Compétition de la Coupe du monde de rugby
- Coupe du monde 2023
- Coupe du monde de rugby
- Coupe du monde de rugby Fédération française de rugby
- Coupe du monde de rugby France 2023
- Coupe du monde de rugby Webb Ellis
- Coupe Webb Ellis
- Coupe Webb Ellis Collection
- Diffuseur officiel de la Coupe du monde de rugby
- Fournisseur officiel de la Coupe du monde de rugby
- France Rugby 2023 Limited
- Magasin officiel de la Coupe du monde de rugby
- Marque de la Coupe du monde de rugby Fédération hôte de la Coupe du monde de rugby
- Marque principale de la Coupe du monde de rugby
- Partenaire de voyage officiel de la Coupe du monde de rugby
- Partenaire mondial de la Coupe du monde de rugby
- Partenaire officiel de la billetterie de la Coupe du monde de rugby
- Partenaire officiel Hospitalités de la Coupe du monde de rugby
- Partenaire Vendeur officiel de la Coupe du monde de rugby
- Produit officiel sous licence de la Coupe du monde de rugby
- Programmes des observateurs de la Coupe du monde de rugby
- Rugby FR 2023 Limited
- Rugby FR 2023 Ltd
- Rugby FR 2023
- Rugby France 2023
- Rugby World Cup Limited
- Rugby World Cup
- RWC
- Spirit of Rugby
- Sponsor du Tournoi de la Coupe du monde de rugby
- The World in Union
- Titulaire officiel d’une licence de la Coupe du monde de rugby Partenaire officiel de la Coupe du monde de rugby
- Total Rugby
- Trophée Webb Ellis de la Coupe du monde de rugby
- Trophée Webb Ellis
- Vendeur officiel de la Coupe du monde de rugby
La marque déposée “France 2023”®
La fédération internationale a également déposé la marque “France 2023”®, spécifiquement dédiée à l’édition française de la coupe du monde de rugby 2023®.
Ces dépôts de marque assurent une protection de l’utilisation des noms et des logos. Ils permettent à l’organisation de garantir la fiabilité des contrats signés avec les sponsors et partenaires pour l’utilisation exclusive des logos et marques.
Ils assurent donc aussi à l’organisation un moyen de protection face à un usage sauvage des signes et des noms rattachés à la coupe du monde de rugby.
* Une charte graphique désigne l’ensemble des éléments qui définissent une identité visuelle. C’est un guide qui récapitule toutes les règles qui permettent une communication visuelle homogène et cohérente. La charte graphique est un guide de référence dans lequel figurent toutes les informations nécessaires (Les logos, les références couleurs, les polices de caractères, les mises en pages, les conseils et les bonnes pratiques).
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